Handball Sponsoren Österreich: die mächtigen Partner des Sports

Handball und seine Sponsoren machen in Österreich große Schritte, um den Sport voranzubringen – nicht nur national und auf regionaler Ebene, sondern auch auf internationaler Ebene! Erfahren Sie, wer die aktuellen großen Handball Sponsoren in Österreich sind, und holen Sie sich ein paar Tipps, wie man sich selbst Sponsoren sucht.

handball

Handball und seine Sponsoren in Österreich

Schon in den 1920er Jahren wurden in Österreich die ersten Handballspiele ausgetragen, und bald wurde Handball vom österreichischen Leichtathletik Verein als eigene Disziplin anerkannt und ein offizieller Ausschuss gegründet. Der ÖHB – Österreichischer Handball Bund – wurde dann 1925 gegründet und besteht bis heute, zählt zur Zeit etwa 18 000 Mitglieder, die sich auf ungefähr 110 Vereine aufteilen. Und diese sind im ganzen Land verstreut.

Klar ist Fußball die beliebteste Sportart des Landes, und auch sonst bekommt Handball ordentlich Konkurrenz von den verschiedenen Wintersportarten, die aus den Österreichischen Alpen einfach nicht wegzudenken sind. Aber dennoch hat sich Handball eine eigene Nische in der Sportlandschaft Österreichs aufgebaut, die nicht übersehen werden sollte. Vor allem junge Leute entdecken den Sport für sich, und auch von der breiten Bevölkerung bekommt die Sportart etwas mehr Aufmerksamkeit, nach dem im Jahr 2020 die Handball Europameisterschaften der Männer in Österreich ausgetragen wurden.

Warum ist Handball so beliebt?

Alle lieben Fußball, Basketball und Co. Und als Alpennation wird den Österreichern die Liebe zum Skifahren, Wandern und Bergsport treiben in die Wiege gelegt. Woher kommt aber die Beliebtheit von Handball?

Dafür gibt es einige Gründe!

  • Schneller und kurzweiliger Sport
  • Mehr Tore
  • Kleinere Mannschaften
  • Einfach zu verstehende Regeln
  • Hallensport = wetterunabhängig
  • Kleineres Spielfeld = mehr passende Hallen verfügbar
  • Weniger Fouls/Schwalben/Drama als beim Fußball
  • Viel Gleichberechtigung: gute Balance zwischen Männern und Frauen Handball
  • Kein teurer Sport

Im Vergleich zum Fußball zum Beispiel hat Handball einige Vorteile, die für viele Fans den Ausschlag geben. Handball ist ein sehr dynamischer und actionreicher Sport, ständig fallen Tore, es gibt kaum einmal eine ruhige Minute, sondern es passiert ständig was. Das macht Handball nicht nur sehr kurzweilig für Spieler, sondern auch für Zuschauer. Das Spielfeld ist relativ klein und übersichtlich, wodurch man auch von den Rängen das Geschehen gut beobachten kann. Spieler müssen wegen den kleineren Dimensionen keine langen Strecken über das Feld laufen.

Auch praktische Aspekte kommen dazu: da eine Handballmannschaft nur sechs Spieler hat, ist es einfacher, genug Leute für ein Spiel zu finden. Auch die Tatsache, dass Handball üblicherweise eine Hallensportart ist, hat Vorteile: man ist wetterunabhängig und so gut wie jede Turnhalle erfüllt die nötigen Bedingungen, sodass es für Handballer kein großes Drama bedeutet, eine geeignete Location zu finden.

Außerdem sagen Handball Fans ihrem Sport oft eine besonders tolle Mentalität nach: der Sport ist keine Männerdomäne, sondern es gibt auch sehr viele Frauen und Mädchen, die erfolgreich Handball spielen. Auch haben Handballer den Ruf, viel weniger dramatisch und unfair zu spielen. Es ist zwar ein harter Sport, bei dem man sich auch verletzen kann, aber es gibt statistisch viel weniger Fouls oder Schwalben als beim internationalen Profifußball.

Warum zählen Sponsoren?

Für Spieler und Fans steht also außer Frage, dass Handball ein toller Sport ist. Trotzdem reicht das alleine nicht, denn auch Sponsoren müssen davon überzeugt werden, dass Handball in Österreich ein angesagter und unterstützenswerter Sport ist.

Sponsoren werden in erster Linie natürlich wegen finanzieller Förderung gebraucht. Beim Profisport geht es natürlich darum, dass den Spielern ein Gehalt gezahlt werden kann, sodass sie sich Vollzeit dem Sport widmen können – denn niemand wird Profisportler, wenn er nebenbei noch einen „normalen“ Job machen muss. Auch sonst fallen viele Kosten an: Ausrüstung, Reise und Unterkunft bei Auswärtsspielen, Bau oder Renovierung einer Sportanlage, oder vielleicht sogar ein eigener Mannschaftsbus – es gibt immer etwas.

Aber nicht nur der Profisport ist stark auf Sponsoren angewiesen. Jeder noch so kleine Handball Verein hat Ausgaben, die nur bis zu einem bestimmten Level von den Spielern und den anderen Vereinsmitgliedern getragen werden können. Besonders dann, wenn eine Mannschaft richtig Potenzial zeigt, muss von irgendwoher Sponsoring kommen, denn sonst passiert es allzu oft, dass die finanziellen Grenzen die Spieler davon abhalten, aufzusteigen und ihr volles sportliches Potenzial zu realisieren.

Die wichtigsten Handball Sponsoren in Österreich

Jeder einzelne Handball Verein in Österreich bemüht sich also um Sponsoren. Eine Nummer größer wird der Deal dann jedoch, wenn Sponsoren für eine ganze Liga, einen ganzen Wettkampf oder sogar einen nationalen Verband gebraucht werden. Diese Sponsoren sind dann große Firmen, deren Förderung entsprechend üppig ausfallen kann, um den Handballsport in Österreich zu sichern und voranzutreiben. Ohne die Unterstützung dieser großen Sponsoren könne Handball in Österreich nicht das sein, was es ist. Alle Handballer des Landes sind den Sponsoren also sehr dankbar – und aus diesem Grund geben wir hier jedem wichtigen Sponsor einen kleinen „Shoutout“.

Admiral – der Großsponsor

Admiral ist einer der größten österreichischen Sportwettenanbieter und Betreiber von Casinos. Mit über 200 Filialen im Land ist es der Sportwettenanbieter, der am häufigsten vertreten ist. Das Unternehmen gehört zum weltberühmten Novomatic AG Konzern, welcher schon seit Jahrzehnten eine österreichische Erfolgsgeschichte in der Welt der Spielautomaten, Casinos, Sportwetten und Glücksspielindustrie darstellt.

Da Admiral mit Sportwetten sein Geld verdient, macht es Sinn, dass das Unternehmen aktiv die Österreicher Sportszene unterstützt. Admiral ist einer der wichtigsten Sponsoren für Sport in Österreich. Neben Fußball, Basketball und Eishockey wird auch Handball ordentlich unterstützt, so ist Admiral zu Zeit Partner der Handball Nationalmannschaft, des Österreichischen Handballbundes und der Handball Liga Austria. Der Vertrag wurde nun auch bis zum Jahr 2023 verlängert. Das Admiral Logo ist deshalb auch auf den Trikots der Mannschaften zu sehen.

Kappa – der Ausrüster

Kappa ist eine Marke, die durch ihr unverwechselbares Logo bekannt ist: die Silhouetten zweier Menschen, ein Mann und eine Frau, die Rücken an Rücken gelehnt auf dem Boden sitzen. Dieses Logo sieht man auf Sportkleidung, Schuhen und anderen Artikeln der Sportausrüstung zu sehen. Seit 2021 ist Kappa der offizielle Ausstatter des Österreichischen Handballbundes und versorgt die Spieler mit hochwertigen Sport Outfits, sodass ein Erfolg definitiv nicht an schlechtem Equipment scheitern kann.

Die in den 1960ern in Italien gegründete Marke hat sich zu einem der innovativsten Sportartikel Hersteller der Welt gemausert und auch was Ästhetik angeht, kann man zufrieden sein: die österreichischen Handball Nationalmannschaften sehen top aus und für die Handball WM wurde sogar extra ein eigenes Design entworfen. Dieses Trikot können Fans übrigens auch als Fanartikel erstehen.

Mitsubishi – der Mobilitätspartner

Der japanische Fahrzeug Hersteller Mitsubishi ist ebenfalls einer der großen Sponsoren des Handballsports in Österreich. Bereits seit 2018 arbeitet Mitsubishi mit dem Österreichischen Handball Bund zusammen, stellte unter anderem die benötigten Fahrzeuge zur Verfügung und wurde so seinem Titel Mobilitätspartner gerecht. Die Fahrzeugflotte des OHB wird also komplett von Mitsubishi gestellt, und auch auf den Trikots und Hosen der österreichischen Handball Spieler und Spielerinnen ist das Mitsubishi Logo zu sehen.

Besonders toll an dieser Sponsorenpartnerschaft ist, dass auch auf Innovation und Umweltfreundlichkeit Acht gegeben wird – aus diesem Grund besteht die Fahrzeugflotte ausschließlich aus emissionsarmen Plug-In Hybrid Fahrzeugen. Das hat auch einige Fans überzeugt: mehr als 300 dieser Fahrzeuge wurden im letzten Jahr in Österreich an Privatpersonen verkauft. Umweltfreundlich und erfolgreich geht die Partnerschaft noch mindestens bis Ende 2022 weiter.

Fanreisen – Innovation für Fans

Seit Ende 2021 ist auch Fanreisen.com Partner des ÖHB. Die Marke gehört zu der RES Touristik GmbH und spezialisiert sich darauf, Sportfans zu den verschiedenen Spielen zu befördern. Es ist ein Reiseveranstalter speziell für Fans, der nicht nur mit dem ÖHB kollaboriert, um den Fans Tickets für die Spiele zu besorgen, sondern auch andere Services wie eine Absicherung bei einer Verschiebung des Spiels (oder einer Absage) beinhaltet.

Eine innovative Idee mit Zukunft, wie wir finden, denn ein Handballevent wird einfach noch ein bisschen besser, wenn man nicht selbst fahren muss und somit das Trinkverbot, die Verantwortung für das Auto und die Parkplatzsuche wegfallen. Vor allem für größere Fan Gruppen, die von weiter her anreisen, ist Fanreisen eine interessante Idee.

ORF – öffentlich-rechtlicher Kanal

Auch der Österreichische Rundfunk ist einer der großen Sponsoren der Handball Ligen Österreich. Als einer der großen Rundfunkproduzenten des Landes überträgt der ORF natürlich auch die Handballspiele der Nation. ORF Sport hat Handball Spiele aus den verschiedenen Ligen im Programm: Die HLA Meisterliga, wie WHA Meisterliga und natürlich auch die Europameisterschaft.

Weitere Sponsoren, auf die wir hier nicht einzeln eingehen werden, sind zum Beispiel auch:

  • Ticketmaster
  • Makita
  • Laola1.at
  • Roomz Budget Design Hotels
  • Kühne + Nagel
  • The Ventury
  • Kleine Zeitung
  • Jufa Hotels

Was haben die Sponsoren von der Sache?

Für die Handball Vereine, Verbände und Mannschaften sind Sponsoren also allein wegen der finanziellen Unterstützung extrem wichtig. Aber was haben die Sponsoren selbst eigentlich von einem solchen Verhältnis?

Einiges. Als erstes und wichtigstes: Sponsoring ist exzellente Werbung. Für viele Sponsoren ist es eine der verlässlichsten Marketingstrategien, denn man erkauft sich nicht nur die Sympathien der Handball Fans, sondern schafft es durch die namentliche Erwähnung und die Präsenz des Logos auch zu einem großen Bekanntheitsgrad. Einfach nur, weil Sport von so vielen Leuten mit Aufmerksamkeit verfolgt wird, ist es für Unternehmen aller Art ein idealer Weg, auch ein bisschen von der Aufmerksamkeit der Zuschauer abzubekommen. Und wenn der gesponserte Verein erfolgreich ist, überträgt sich diese glanzvolle Stimmung oft auch auf die Sponsoren.

Neben dem Hauptaspekt der Werbung hat Sponsoring auch viel Aussagekraft über die Werte, die sowohl dem Sportverein als auch dem Sponsor wichtig sind. Beide Seiten gehen schließlich einen Vertrag miteinander ein und unterstützen sich gegenseitig, machen also laut und publik die Aussage „Das finden wir gut, das supporten wir.“ Dadurch formt jede der beiden Seiten am eigenen öffentlichen Image, baut sich einen bestimmten Ruf auf, bekommt ein „Gesicht“, sozusagen. Das bringt nicht nur Wiedererkennungswert, sondern gibt einem Unternehmen auch so etwas wie eine Persönlichkeit, die es von der Konkurrenz abhebt.

Durch dieses Aufbauen eines Images und die effektive Werbung betreibt ein Sponsor nicht nur Kundenpflege für bestehende Kunden, sondern kann auch neue Zielgruppen erreichen. Schlussendlich ist das Sponsoring also eine Win-Win-Situation für beide Seiten.

Wie findet man Handball Sponsoren?

Die Nationalmannschaft, die großen Handballverbände haben ihren Sponsoren viel Publicity zu bieten und haben es daher relativ einfach, die Aufmerksamkeit von großen und willigen Sponsoren zu bekommen. Für kleinere Handballvereine ist die Suche nach Sponsoren jedoch oft viel schwieriger und kann zu einem richtigen Problem werden. Mancherorts wird fast schon händeringend nach einem Sponsor für die örtliche Handballmannschaft gesucht. Wie findet man Sponsoren?

  • Online auf Sponsorenbörsen
  • Persönliches Netzwerken
  • Initiativbewerbung bei Unternehmen der Umgebung
  • Anzeige in der Zeitung

Konkurrenzkampf vs. Reichweite der Medien

In der modernen Zeit kann man sich natürlich bei fast allem das Internet zu Hilfe nehmen – so auch bei der Suche nach Handball Sponsoren. Es gibt einige Websites, die sich selbst als Sponsorenbörsen präsentieren. Willige Sponsoren können dort nach Vereinen oder Mannschaften suchen, mit denen sie zusammenarbeiten wollen, und umgekehrt. Schwierig an dieser Sache ist allerdings die Konkurrenz, denn es ist schwierig, durch ein limitiertes Profil auf einer solchen Plattform aus der Masse herauszustechen.

Altmodischer, aber vielleicht erfolgreicher könnte dann schon eine gute alte Anzeige in der lokalen Zeitung sein, denn diese kann man so kreativ wie möglich gestalten und man erreich damit auch Unternehmen, die vielleicht nicht gerade gezielt nach einem Sponsorenvertrag suchen.

Selbst kreativ und proaktiv werden

Die beste Methode zum Sponsorenfinden ist aber wohl die Innovativbewerbung. Das erfordert zwar viel Eigenarbeit, Motivation und auch Mut, ist aber oft der erfolgreichste Weg. Man fertigt Bewerbungsunterlagen an und kann dabei richtig innovativ sein: zum Beispiel in Form eines kurz Videos anstatt einer langen PDF-Datei. Mit dieser Bewerbung kontaktiert man dann direkt Unternehmen aus der lokalen Umgebung.

Unternehmen, die von weiter weg kommen, eignen sich in der Regel viel weniger als Sponsoren, denn es fehlt einfach der örtliche Bezug. Die meisten Unternehmen wollen schließlich unter Leuten werben, die auch in geografischer Reichweite sind.

Wer Spaß an Instagram und Co. Hat, der wäre gut damit beraten, für seinen Handballverein oder die Mannschaft eigene Social Media Kanäle zu betreiben. Marketing über die sozialen Netzwerke boomt, denn auf diesen Apps verbringen die meisten Menschen heutzutage eben ihre Freizeit. Und wer eine Anzahl von Followern hat, macht sich damit sofort viel attraktiver für Sponsoren.